從《啥是佩奇》分析網絡營銷之視頻營銷

日期:2019-01-18    閱讀:257

佩奇是什麽東西啊?”

!”

“什麽豬?”

“小豬!紅的!”


今天一睜眼發現朋友圈變成了“豬圈”,被一部《啥是佩奇》的短片刷屏了。這只長得像只“粉色吹風的“過氣網紅”,憑借蒸汽朋克的硬核拉轟造型,再次登上了大衆輿論的巅峰。

什麽是佩奇,都知道是那個粉色小豬“網紅”。看似一個無厘頭的疑問,卻成了一位農村大爺的曆史難題。這是發生在一個大山裏的故事,爺爺還是那個期盼一家人回來過年的爺爺。在農村爺爺給城裏的孫子打電話

“你告訴爺爺你需要什麽東西呀,爺爺給你准備“

孫子說想要“佩奇”爲了滿足孩子的心願硬核老大爺開始滿村子找佩奇…

 

老花鏡也帶上了,字典也翻了找到了”佩琪“洗發露聽說了”佩棋“的跳棋
,甚至想把自己家的小豬刷成紅色。

 

 

視頻的最後,放羊的村民打電話給李玉寶,想告訴李玉寶,他終于找到佩奇了。李玉寶表示,他現在就在電影院,一家三代看著小豬佩奇大電影。

“原來佩奇是只豬,她爹是只豬,娘也是只豬,兒子也是豬,一窩都是豬….”

開始我以爲是公益廣告,再後來以爲是移動運營商的廣告,看到最後才發現原來這是電影廣告片...

作爲一個電商人,我不得不說:這只視頻廣告首尾呼應,邏輯嚴謹,連移動的植入都在劇情裏,堪稱完美!那麽佩奇是如何刷屏的?

一、   “小豬佩奇”本身就是國民IP

小豬佩奇早就混迹于抖音、微博、快手等平台說起“小豬佩奇身上紋”那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌聲送給社會人”


用電影

二、 用電影水准去拍廣告

這不像是一部宣傳片,更像是一部上佳的電影短片。按照傳統慣例,電影宣傳片就搞成預告好了嘛,何必大費周章的重新拍攝廣告片呢?

但觀衆的眼睛是雪亮的,這種新奇的拍攝宣傳手法說明,有質量的視頻內容才是流量的關鍵。

三、笑著笑著就哭了

趕在春節這個特殊的時間節點,抓住國民情緒打出一副國民感情牌,全片並無刻意煽情痕迹,充滿喜劇色彩,卻以溫柔一刀擊中心裏最柔軟的部分。

四、強烈反差的視覺沖擊

西北農村與小豬佩奇半文盲的老頭兒與科研式的鑽研態度……怎麽看都是完全不搭邊的兩回事誰能想到鋪陳到最後,當老頭子掏出“硬核小豬”佩奇那一刻影片達到了高潮與巅峰。看開頭,你以爲是爺爺給孫子買禮物的老套故事但看到這裏,不禁驚歎,NB

總結:視頻營銷作爲電商運營的一種方式,近幾年來可謂是遍地開花,已經成爲營銷人員慣用的一種營銷手法,不但能更直接的展示産品,更快速直接與客戶建立信任度,更能快速獲得潛在客戶,好的視頻更讓客戶幫你傳播你的業務。

周六在青島大學國際學術交流中心

我們將會舉辦一場關于社群營銷的主題課程

課程中會以微信群、QQ群等社群爲例

分享如何增加活躍度、用戶粘稠度

並最終通過持續的運營建立信任關系

 



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